¿Te encargas tú mismo del posicionamiento web de tu hotel?
Bien, pues lo que viene a continuación te interesa, y mucho.
Aparecer en los primeros puestos del ranking de Google es, en muchas ocasiones, toda una proeza en un sector tan competido como el hotelero.
Pero no por ello hay que desistir.
Trabajar el SEO debe ser una parte imprescindible de tu estrategia de marketing. Vamos, sí o sí.
Si aún no puedes contar en tu equipo con un profesional especializado, no te preocupes.
Aquí te hemos preparado algunas estrategias SEO que puedes poner en marcha para mejorar el posicionamiento web de tu establecimiento desde hoy mismo.
Fíjate bien.
7 mini estrategias para mejorar el posicionamiento web de tu hotel que realmente funcionan
Atención, que empezamos con esta lista de estrategias sencillas para el SEO de tu hotel.
#1 La de darte de alta en Google My Business
Este punto es de obligadísimo cumplimiento. Y es así por varias razones.
La primera es que el registro en My Business es el paso previo para aparecer en Google Maps. ¿Imaginas las de potenciales clientes que te pueden encontrar ahí?
Además, la geolocalización te va a permitir aparecer en los resultados de búsqueda tipo «hotel en destino X».
Y si algún cliente ha echado el ojo a tu establecimiento y quiere saber más, gracias a G My Business tiene a mano una completa ficha de tu hotel con todos los datos que necesita y el enlace directo a tu web.
Sin olvidar lo más valorado y visitado por los usuarios: las reseñas.
#2 La de hacer SEO en las imágenes
Sí, has leído bien.
Hacer SEO en las imágenes no solo es posible, sino que además esencial para ayudar al posicionamiento web de tu hotel.
Apunta las siguientes pautas:
- Renombra el archivo
Nada de dejar el nombre que aparece por defecto en las imágenes y que suele parecerse a «IMG_20200819.jpg».
Ten en cuenta que Google lee esta información y con esa cadena de caracteres no estamos aportando datos sobre el contenido que le permita posicionarlo.
Por eso, sustitúyelo por un nombre descriptivo separando las palabras con guiones como, por ejemplo: «menu-buffet-infantil.jpg».
- Añade el texto ALT a la imagen
La etiqueta ALT muestra a los robots de Google la descripción de la imagen, aunque el usuario no la ve.
Esta información la puedes completar en el momento de subir la imagen al CMS con el que trabajas, ya sea WordPress, Hubspot o cualquier otro.
- No te olvides del title
Se trata de la etiqueta que aparece cuando pasas el ratón por encima de la imagen. Esto ayuda al usuario a entender su contenido, y Google lo valora positivamente… aunque no de forma directa, sino solo a través del bienestar del usuario.
#3 La de definir la palabra clave antes de escribir
Antes de emplearte a conciencia para escribir los textos de tu web o los artículos para tu blog es necesario que realices una búsqueda de palabras clave (o «keyword research» en inglés).
Quizás nunca te lo habías planteado, pero debes saber que tu estrategia SEO se derrumba por completo si obvias este punto.
El motivo es así de sencillo: si no conoces aquellas palabras que tus usuarios utilizan para buscar tu hotel difícilmente vas a poder trabajarlas en tu estrategia. Y si no lo haces, es imposible que te puedan encontrar en los buscadores.
Además, recuerda: cada página debe posicionar una sola palabra clave, al igual que cada artículo de tu blog. De otro modo estarás perjudicando el posicionamiento web de tu hotel realizando las temidas «canibalizaciones».
Canibaliza… ¿qué? Te lo explicamos en un segundo.
Se trata de un error (bastante grave, la verdad) por la que se intenta posicionar una misma palabra clave en diferentes contenidos repartidos por el sitio web.
El problema es que una vez que los robots de Google rastrean el contenido se encuentran «confundidos» porque no son capaces de saber qué contenido es más relevante para la keyword.
Y lo que finalmente ocurre es que no se posiciona ninguno.
¡Ah! Y recuerda que el «keyword stuffing» (eso de usar la palabra clave con mucha frecuencia sin ton ni son para posicionar) está más que penalizado por San Google.
#4 La de conseguir un blog de 10
El blog es una de las entradas directas a tu web, por lo que es tu gran aliado para mejorar el posicionamiento web de tu hotel. Orgánico, además.
Lo primero que debes lograr es tener un blog bien estructurado, con sus categorías y etiquetas bien elegidas.
Por supuesto, el contenido debe ser de calidad y útil para tu cliente ideal. De otro modo, nada de esto tiene sentido.
Además de todo lo relacionado con las palabras clave que hemos visto en el punto anterior, el blog es también muy práctico para desarrollar una buena estrategia de enlaces en tu web.
Para ello solo tienes que ir colocando en algunos artículos, siempre de manera oportuna y natural, links que vayan hacia tus páginas estáticas.
#5 La de elaborar títulos que enganchen
Es importante que el «title» (ese título que aparece en los resultados de búsqueda de Mr. G) sea atractivo, de modo que favorezca un mayor número de visitas.
Tómate un tiempo para elaborarlos cuidadosamente, intentando ser original para captar la atención de tu audiencia.
Pero ¡ojo!, porque la tentación de las malas prácticas vuelve a aparecer en forma de «click baiting».
Quizás hayas visto en Internet (sobre todo en redes sociales) esos titulares gancho (engañosos) que pretenden captar la atención del usuario rápidamente para conseguir el clic y llevar tráfico a una determinada URL.
Esto está mal. Rematadamente mal.
Por ello los dioses del Olimpo de Internet (Google y Facebook, por supuesto) cuentan ya con filtros para detectar este tipo de prácticas deshonestas.
Así que, si decides pasarte al lado oscuro, recuerda que las consecuencias pueden ser nefastas para el posicionamiento web de tu hotel.
#6 La de añadir una buena meta descripción
Nos referimos a la información que aparece en los resultados de búsqueda, justo debajo del title.
Recuerda completar siempre esta información (aunque a veces resulte pesado, lo sabemos) ya que es muy valioso para dar a conocer al usuario lo que va a encontrar al hacer clic en el resultado de tu web.
Cuanto más mascadito se lo demos al usuario mejor, ¿verdad?
Por cierto, intenta que no tenga más de 156 caracteres contando los espacios.
#7 La de organizar correctamente los contenidos en varios idiomas
Probablemente tu web sea multilingüe para dar un mejor servicio a viajeros internacionales.
Y aquí la manera en que organizas el contenido en cada idioma influye en el posicionamiento web de tu hotel.
La opción que mejor funciona para el SEO es la de utilizar un subdirectorio para alojar cada versión (/en/, /fr/, /de/, /it/…), de modo que todo el posicionamiento se concentre en el dominio principal y se reparta bien entre los subdirectorios inferiores.
Nada de subdominios, que ahí no se transfiere nada de nada.
Bonus extra: la de utilizar vídeos
Los vídeos son tendencia.
Y una herramienta muy efectiva para mejorar el posicionamiento web de tu hotel. La razón es que gracias a ellos el tiempo que el usuario está en tu sitio aumenta.
Exponencialmente, de hecho.
Así que te aconsejamos que incluyas el video marketing en tu estrategia sin pensarlo. El contenido de los vídeos puede llegar allá donde te lleve tu imaginación, aunque para empezar por algo sencillo, te proponemos algunas ideas:
- Vídeos que muestren tu hotel: tus instalaciones, platos del restaurante o el buffet desayuno, detalles de las habitaciones, etc.
- Testimonios de tus clientes en los que cuenten en primera persona la maravillosa experiencia que han disfrutado en tu hotel.
- Piezas que muestren a los empleados del hotel realizando su trabajo o contando a los clientes alguna novedad, por ejemplo.
Para evitar ralentizar el tiempo de carga y que el vídeo se reproduzca correctamente, lo ideal es que se encuentre alojado en una plataforma tipo YouTube o Vimeo y desde ahí lo incrustes en tu contenido.
Hasta aquí llega este listado de mini estrategias para mejorar el posicionamiento web de tu hotel. Esperamos que te pongas manos a la obra y empieces pronto a trabajar el SEO de tu establecimiento.
¿Has puesto en práctica algunas de las estrategias anteriores? ¿Qué resultados has tenido? Te leemos en los comentarios ?
